Emma Swan - 1 évadban egy 28 éves óvadékügynök. Hófehérke és Daliás (a Herceg) lánya, valamint Henry biológiai anyja. Emmát elküldték az elvarázsolt erdőből, mert a Herceg és Hófehérke meg akarták védeni a Gonosz királynő átkától. Napjainkban Storybrooke seriffje.  2 évadban -  Csapdába esett a jelenlegi mesevilágban anyjával, Hófehérkével, és együtt keresik a kiutat Csipkerózsikával és Mulánnal. 3 évadban - Sohaországba mennek Henry és Pán Péter után. Hook és közte elcsattan egy csók, és az évad végén már egy pár lesznek. 

Hófehérke - Emma Swan biológiai anyja, napjainkban Henry tanárnője, valamint Henry nagyanyja.

Gonosz királynő/Regina Mills - a Hófehérke-mese negítv hőse (gonosz királynő), aki napjainkban Henry örökbefogadó anyja és Storybrooke polgármestere. Emmát minden áron távol akarja tartani Henrytől.

Herceg (James, Bájos herceg) - a Hófehérke-mese hőse és Emma biológiai apja, aki napjainkban ébredt fel a kómából a storybrooke-i kórházban.

Henry - Emma fia, akit a lány tíz évvel ezelőtt örökbe adott. Rájön a Storybrooke mögötti igazságra egy mesekönyvből, és megtalálja biológiai anyját, Emmát. Örökbefogadott anyja Regina Mills, nagyszülei pedig Hófehérke és a Herceg.

Tücsök Tihamér/Archie Hopper - a tücsök a Pinokkió című filmből, aki napjainkban pszichiáter.

Vadász/Graham Humbert seriff - a Gonosz királynő felbérelte Hófehérke megölésére, de a Vadász végül elengedte a lányt. Storybrooke seriffje, míg Regina véget nem vetett az életének.Emma második szerelme volt. 

Zörgőfürge/Mr. Gold - napjainkban ő birtokolja Storybrooke-ot, és régiségkereskedése van. Nem szabad vele üzletet kötni, mert biztos póruljárás lesz a vége.

Pinoccio/August Wayne Booth - Geppetto fia, aki Emmával együtt átjutott Storybrook-ba, majd 28 év múlva az átok miatt kezd fává válni. Napjainkban író és Henry segítője.

Agrabah dzinje és a későbbi Varázstükör/Sidney Glass -  dzsinn, akit Leopold király megtalált és a palotájába vitte ahol szerelmes lett Reginába és annyira a befolyása alá került, hogy képes volt barátja, a király szobájába tenni a mérges kígyókat. Ezek után azt hitte, hogy a királynő és ő boldogan fognak élni, de Regina átverte. Nem akart elmenni a közeléből, ezért ő lett a varázstükre. Storybrook-ban újságíró és Regina talpnyalója, mert itt is szerelmes az úrnőbe.

Abigail hercegnő/Kathryn Nolan - a mesevilágban hercegnő, Midas király lánya, akit a Hercegnek szánnak mint feleséget, de ahogy a herceg, úgy ő sem szeretné ezt a frigyet. A Herceg visszaszerzi a lány szerelmét, Fredericket, akivel boldogan élnek és James-szel is barátok maradnak. A jelenlegi világban David Nolan felesége, akibe nagyon szerelmes, de amikor rájön, hogy férje Mary Margaretet szereti, visszavonul és sok boldogságot kíván. 

Jefferson/Kalapos -  kalapkészítő, Grace édesapja, az Elvarázsolt erdőben élt, míg Regina át nem csalta Csodaországba és otthagyta. Így 28 évvel később Storybrook-ban Emmát akarja rávenni arra, hogy adja vissza neki a lányát, akit időközben Regina elnevezett Paige-nek. Paige Henry osztálytársa az iskolában.

Henry herceg - Xavier király egyik fia, Cora férje és Regina édesapja, róla kapta nevét Emma fia.

Belle a Szépség - Mr. Gold barátnője, aki rávette arra, hogy ne használja a varázserejét, csak végső esetekben. Ő lett Storybrooke könyvtárosa.

Aurora/Csipkerózsika - Rá nem hatott a Nagy Átok, nem került át Storybrooke-ba. Elveszítette Fülöp Herceget, mert egy lélekfosztó elvette a lelkét. Mivel a gonosz Demóna álomátkot szórt egy rokka orsójára, és ez megszúrta Aurorát, így alváskor egy lángoló szobába kerül. Ezzel kapcsolatot tud teremteni Henryvel. A jelenlegi mesevilágban segít Emmáéknak visszajutni Storybrooke-ba.

Mulán - Rá sem hatott a Nagy Átok. Megesküdött Fülöp Hercegnek, hogy mindenáron megvédi Aurorát. A jelenlegi mesevilágban Aurorát kísérve, ő is segít Emmáéknak.

Piroska/Ruby - Összebarátkozott Bellel, és mindenben, amiben tud, segít Davidnek. Mivel Storybrooke-ba visszakerült a mágia, így nem kerülheti el teliholdkor a farkaslétet.

Cora - Regina gonosz anyja, aki mindenáron el akar jutni Storybrooke-ba, szövetséget kötött Hook kapitánnyal, hogy hátráltassák Emmáékat.

Hook kapitány - még régen, a mesevilágban Zörgőfürge feleségét elcsábította, aki démonná való alakulása után levágta a kezét, mert egy varázsbab volt a kezében, amire régóta vágyott. De rossz kezet vágott le, így Hook és csapata elment Sohaországba. Most a jelenlegi mesevilágban el akar jutni Corával együtt Storybrooke-ba, hogy bosszút álljon.

Baelfire/Neal Cassidy - a mesevilágban ő Zörgőfürge és Milah fia, aki apja hatalomvágya miatt először Londonba került a Darling családhoz, majd Hook kapitány hajójára, pár év múlva pedig New Yorkba. Itt ismeri meg Emmát, akivel szerelmesek lesznek, mígnem August rá nem beszéli, hogy hagyja el Emmát, és juttassa börtönbe. Ő Henry apja valamint Pán Péter unokája.

Owen Flynn/Greg Mendell - Kurt Flynn fia, akivel évekkel ezelőtt Storybrook-ba tévedtek, és Regina befogadta őket. Meg akarta tartani magának Owen-t, mert azt hitte, a fiú örülne neki, ha itt maradhatna. Ezek után Owen elmenekült a városból, de apját elfogták és megölték. Évekkel később Tamarával Greg Mendell néven visszatér a városba, hogy apját visszakapja és Henry-t elvigye Sohaországba.

Tamara - még régen a Sárkány nevű ember módszere után kutatott, és megállapította, hogy a gyógyszerek, amiket ad, nem természetesek. Szándékosan belebotlik New Yorkban Neal-be, akivel később az esküvőt tervezik. Elmegy Storybrook-ba, ahol szeretőjével Greggel szövögetik alávaló tervüket, aminek meglesz a gyümölcse.

William Smee - matróz, Hook kapitány segítője és bűntársa, Belle ellen követett el valamit, ezért Gold fogva tartja.

Dr.Victor Frankenstein/Dr.Whale - Alphonse fia és Gerhard testvére, aki az emberek újratámasztásával foglalkozik, és érdekli a tudomány. Ebben segítője Igor. Jelenleg orvos a kórházban és Gold adósa.

Zelena/Nyugati boszorkány - Regina testvéreként, Cora elhagyott gyermekeként Óz birodalmába került. Ám most az Elvarázsolt erdőben megidézett egy átkot, mert ártani akar Reginának.

Rapunzel

Ariel -  hableány a tengerben, Triton tengeri király lánya, beleszeret Erik hercegbe, ezért elmegy Ursulához, hogy lemondjon a lábáról. Erikkel átjutottak Storybrooke-ba.

Csingiling - tündér, Regina ismerőse régről, akivel Sohaországban újra találkozik, ő volt Hófehérke mostohaanyja, ő is átjutott Storybrooke-ba. 

Pán Péter/Malcolm - az árnyék, amely elviszi a gyerekeket Sohaországba, és nem engedi őket vissza, ő Zörgőfürge édesapja, valamint Baelfire nagyapja és Henry dédapja, miután a család megtalálta Henryt, ő túljárt az eszükön és átment velük Storybrooke-ba.

Robin Hood - a tolvajok fejedelme, az erdő ura, Marian férje, valamint Roland édesapja, Regina a szeretője Storybrooke-ban.

Felix - ő Pán Péter legfőbb segítője.

Neal Nolan - Hófehérke és David kisfia. Emma 30 évvel utána született öccse.

Will Scarlet/Szívkirály - Robin Hood féltestvére és csapatának tagja, később ő lesz a szívkirály Anastasia által a csodaországi trónon.

Demóna - Regina ismerőse régről, aki vele együtt átkerült Storybrook-ba. Képes bármilyen alakot felvenni, valamint ő ítélte 28 év álomra Aurorát, és Fülöpöt is ő változtatta vadállattá. Megküzdött már Hookkal és Emmával is, de mindig veszített.

Elsa hercegnő/Hókirálynő - hercegnő, később Arendelle királynője, Anna nővére, aki bármit jéggé tud változtatni a kezével. Átkerül Storybrooke-ba, ahol megküzd Reginával.

Anna hercegnő - Arendelle hercegnője, Elsa húga, aki szerelmes lesz Hans hercegbe, de a sok kaland után a herceg sorsára hagyja, és Kristoff menti meg. Itt jönnek rá, hogy éreznek valamit egymás iránt.

Kristoff - hegyiember, van egy rénszarvasa, Sven, aki lényegében a családja. Az Annával való kaland után rájön, hogy szerelmes a lányba és a segítségére siet. Ekkor megtörik az Elsa-féle átok, és Kristoff lesz a szállító, valamint Anna vőlegénye.

Hans herceg - herceg, aki a trón reményében érkezik Arendell-be, ugyanis 12 bátyja előtte van az öröklési sorrendben. Anna beleesik, de végül sorsára hagyja, aminek következtében később börtönbe kerül.

Morgó/Ábránd/Leroy - a 7 törpe egyike, Tudor, Vidor, Szende, Szundi, Hapci, Kuka és Cseles testvére, bányásznak született, de nincs megelégedve az életével. Ekkor lesz szerelmes Novába, a tündérbe, akit Belle segítségével meghódít, végül mégis külön válnak útjaik. Strorybrook-ban találkoznak újra, ahol Leroy ugyanúgy Hófehérke és a Herceg segítője.

Nagymama - Anita édesanyja, valamint Piroska nagymamája, aki farkas, a jelenben egy boltja van, amit Rubyval együtt irányítanak, valamint Nagyi fogadója is az övé.

Szundi/Walter - a 7 törpe egyike, Morgó, Tudor, Vidor, Szende, Hapci, Kuka és Cseles testvére, bányász, Hófehérke támogatója.

Tudor - törpe, Szundi, Morgó, Tudor, Vidor, Hapci, Kuka, Szende és Cseles testvére, bányász, Hófehérke segítője. 

Hapci/Tom Clark - törpe, Szundi, Szende, Tudor, Vidor, Morgó, Hapci és Cseles testvére, bányász, napjainkban bolti alkalmazott, és szintén segíti Hófehérkét.

Szende - 7 törpe testvére, bányász.

Vidor - törpe, bányász.

Kuka - bányász, a hét törpe testvére.

Kék Tündér/Tisztelendő Anya - tündér a Pinocchio meséből, aki képes kívánságokat teljesíteni és a jó útra terelni másokat, ő tanította az összes tündért. Napjainkban az apácák vezetője.

Gepetto/Marco - fafaragó, Pinocchio édesapja a mesében, mivel megalkotta és a Kék Tündérnek köszönhetően lett egy fia, valamint ő Archie legjobb barátja.

György király/Albert Spencer - a mesékben az egyik király, James, majd Bájos nevelőapja, akit Zörgőfürge segítségével szerzett meg. James úgy táncolt, ahogy ő fütyült, de Bájos nem tett eleget a kérésének, és Abigail helyett elvette Hófehérkét. Storybrook-ban is megpróbált keresztbe tenni David-nek, de a város végül szintén a herceget támogatta.